Oriol Iglesias, professor titular del departament de Màrqueting d’ESADE al Bon dia Tarragona

01/03/18 @ Bon dia Tarragona

Oriol Iglesias, professor titular del departament de Màrqueting d'ESADE, ha explicat com construir marques desitjables capaces de sostenir una posició de lideratge. Per posar en situació als assistents, Iglesias ha posat sobre la taula exemples de marques desitjables com Hermès o Moleskine. Segons Iglesias, al centre de qualsevol marca hi ha uns principis molt sòlids. Aquests principis són els que ens ajuden a renunciar i a no diversificar-nos massa. Per Iglesias aquest punt és cabdal. A banda, les grans marques busquen una narrativa que connecti emocionalment amb el seu client i els permeti viure experiències. I finalment, no oblidar la innovació ni als nostres clients que són els que ens poden ajudar a fer aquest camí. Un esbós de la feina que recull el llibre Vull aquesta marca. Una obra que Oriol Iglesias ha fet conjuntament amb el professor Nicholas Ind i en la qual han estat investigant durant els últims anys la rellevància del desig per als consumidors així com les palanques clau per a la construcció d'una marca desitjable.

Deixa el teu comentari